Facebook & Instagram 2.0. PRO
Интерактивное обучение для специалистов среднего+ и профессионалов с ситуативным тестированием и разбором результатов
Программа курса:
1. Функциональные возможности Facebook ads
Манипулирование рекламными целями
Закупочные типы и их использование
Базовый таргетинг - управление соц. демом
Детальный таргетинг: декомпозиция, широкий таргетинг, сужение и исключение аудиторий
Геотаргетинг и коммуникации
Методика работы с Lookalike аудиториями
Использование плейсментов
Безопасность бренда и черные списки
Способы доставки рекламы и оптимизация показов
Стратегии ставок от А до Я
Окно и модели атрибуции
Оформление креативов
Динамические креативы
Мультиязычные креативы
Тесты и разбор результатов
2. Facebook Pixel. PRO
3 функции Facebook Pixel
Расстановка событий без использования URL. Стандартные и кастомные события
Параметры событий
3 способа имплементации и отладчик
Аудитории с использованием параметров
Кастомные конверсии с использованием параметров
Прямые и ассоциированные конверсии
Расширенный поиск совпадений
Тесты и разбор результатов
3. Структуры рекламных компании и аналитика доставки
Построение структур. Кейсы
Delivery Insights: Пересечение в аукционах
Delivery Insights: Насыщение аудитории
Delivery Insights: Конкуренция в аукционе
Управление данными в "Инспектор"
Анализ данных в "Диаграммы"
Тесты и разбор результатов
4. Facebook Analytics
Интерфейс
Фильтры и создание пользовательских аудиторий
Панели
Активные пользователи
Выручка
Воронки
Удержание
Когорты
Разбивки
Процентили
События
Пересечение
Ценность жизненного цикла
Раздел "Люди"
Тесты и разбор результатов
5. Динамическая реклама
Введение
Формирование каталогов
Сегментация товаров на сеты
События Pixel и SDK
Особенности настройки рекламных кампаний
Тесты и разбор результатов
6. Продвижение мобильных приложений
Имплементация SDK
События и параметры SDK
Кастомные конверсии с параметрами SDK
Аудитории с параметрами
Рекламная цель: Установки приложений
Ретаргетинг и диплинки
Тесты и разбор результатов
7. Работа с оффлайн данными
Загрузка оффлайн конверсий
Оффлайн точки
Рекламная цель: Посещение точек
Тесты и разбор результатов
8. Настройка рекламных кампаний с помощью таблиц
Выгрузка, внесение изменений и загрузка файла
Кейс
9. Подходы в тестировании
Параллельное и последовательное тестирование таргетинга
Встроенный инструмент от Facebook
А/Б и мультивариантное тестирование креативов
Тестирование с помощью динамических креативов
Тесты и разбор результатов
10. Встроенный тул "Атрибуция"
Настройка
Интерфейс, модели и окна атрибуции
Раздел "Результативность"
Пользовательские отчеты
Пути конверсий
Тесты и разбор результатов
11. Reach and Freq закупки
Условия и основные положения
Планировщик кампаний
Настройка и треккинг
Тесты и разбор результатов
12. Экскурс в Branding & Lifts
Brand awareness и измерение результативности
Nielsen Total Brand Effect with Lift
Facebook Cross-Platform Brand Lift
Nielsen Brand Effect
Facebook Brand Lift
Facebook Conversion Lift
Millward Brown Digital: Brand Lift Insights
Тесты и разбор результатов
Спойлер: О преподавателе
Стоимость курса: 279$ (20 684 руб)
Интерактивное обучение для специалистов среднего+ и профессионалов с ситуативным тестированием и разбором результатов
Программа курса:
1. Функциональные возможности Facebook ads
Манипулирование рекламными целями
Закупочные типы и их использование
Базовый таргетинг - управление соц. демом
Детальный таргетинг: декомпозиция, широкий таргетинг, сужение и исключение аудиторий
Геотаргетинг и коммуникации
Методика работы с Lookalike аудиториями
Использование плейсментов
Безопасность бренда и черные списки
Способы доставки рекламы и оптимизация показов
Стратегии ставок от А до Я
Окно и модели атрибуции
Оформление креативов
Динамические креативы
Мультиязычные креативы
Тесты и разбор результатов
2. Facebook Pixel. PRO
3 функции Facebook Pixel
Расстановка событий без использования URL. Стандартные и кастомные события
Параметры событий
3 способа имплементации и отладчик
Аудитории с использованием параметров
Кастомные конверсии с использованием параметров
Прямые и ассоциированные конверсии
Расширенный поиск совпадений
Тесты и разбор результатов
3. Структуры рекламных компании и аналитика доставки
Построение структур. Кейсы
Delivery Insights: Пересечение в аукционах
Delivery Insights: Насыщение аудитории
Delivery Insights: Конкуренция в аукционе
Управление данными в "Инспектор"
Анализ данных в "Диаграммы"
Тесты и разбор результатов
4. Facebook Analytics
Интерфейс
Фильтры и создание пользовательских аудиторий
Панели
Активные пользователи
Выручка
Воронки
Удержание
Когорты
Разбивки
Процентили
События
Пересечение
Ценность жизненного цикла
Раздел "Люди"
Тесты и разбор результатов
5. Динамическая реклама
Введение
Формирование каталогов
Сегментация товаров на сеты
События Pixel и SDK
Особенности настройки рекламных кампаний
Тесты и разбор результатов
6. Продвижение мобильных приложений
Имплементация SDK
События и параметры SDK
Кастомные конверсии с параметрами SDK
Аудитории с параметрами
Рекламная цель: Установки приложений
Ретаргетинг и диплинки
Тесты и разбор результатов
7. Работа с оффлайн данными
Загрузка оффлайн конверсий
Оффлайн точки
Рекламная цель: Посещение точек
Тесты и разбор результатов
8. Настройка рекламных кампаний с помощью таблиц
Выгрузка, внесение изменений и загрузка файла
Кейс
9. Подходы в тестировании
Параллельное и последовательное тестирование таргетинга
Встроенный инструмент от Facebook
А/Б и мультивариантное тестирование креативов
Тестирование с помощью динамических креативов
Тесты и разбор результатов
10. Встроенный тул "Атрибуция"
Настройка
Интерфейс, модели и окна атрибуции
Раздел "Результативность"
Пользовательские отчеты
Пути конверсий
Тесты и разбор результатов
11. Reach and Freq закупки
Условия и основные положения
Планировщик кампаний
Настройка и треккинг
Тесты и разбор результатов
12. Экскурс в Branding & Lifts
Brand awareness и измерение результативности
Nielsen Total Brand Effect with Lift
Facebook Cross-Platform Brand Lift
Nielsen Brand Effect
Facebook Brand Lift
Facebook Conversion Lift
Millward Brown Digital: Brand Lift Insights
Тесты и разбор результатов
Спойлер: О преподавателе
Стоимость курса: 279$ (20 684 руб)