Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Автор - Филипп Царевский
Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.
Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.
Оглавление:
От автора
1 Введение в контекстную рекламу
Что такое контекстная реклама
При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
Как устроен рынок контекстной рекламы
2 Подготовка к созданию рекламной кампании
Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
5 пунктов, которым стоит уделить особое внимание прежде, начинать рекламироваться в Яндекс.Директ
Определись, что ты будешь продавать
Определись, кому будешь продавать
Выяви потребности клиентов
Составь мощное уникальное торговое предложение
Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков
3 Определение стратегии рекламой кампании: 6 основных видов стратегий
Тестирование поисковой рекламной кампании
Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
Постепенное расширение
Инвестирование
Стратегия работы с сезонными товарами
Работа с маленьким бюджетом
4 Подготовка сайта и инструментов аналитики
Подзадачи, которые выполняет сайт
Подготовка к аналитике
Виды ключевиков
Частотность
Уточнения
5 Виды запросов по вероятности заказа
Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)
6 Сбор целевых ключевиков
Чем важен CTR
Подбери основные направления ключевиков
Собери основные минус-слова
Второстепенные маски
Парсинг ключевиков
7 Работа с ключевиками
Мухи отдельно, котлеты отдельно
Операторы соответствия
Пример сортировки ключевиков
Минусовка пересечений и метки
Напутствие по сбору ключевиков
8 Создание привлекательных объявлений
Основные принципы написания объявления
Привлеки внимание
Заинтересуй
Вызови желание
Используй призывы к действию
10 основных ошибок при написании объявлений
Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком
9 Оформление кампании в Exel и загрузка в интерфейс Яндекса
Оформление быстрых ссылок
Правильное заполнение шаблона
Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса
10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск
Простые настройки
Временной таргетинг
Виртуальная визитка
Стратегии показов
От чего зависит цена клика
Выставление ставок
Когда заявки пошли
11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса
Отличие поиска от РСЯ
Сбор ключевиков для РСЯ
Объявления
Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ
12 Ретаргетинг
Второй этап: техническая настройка
Первый этап: продумывание условий
13 Основные рекламные показатели
CTR
CV
Время на сайте
Показатель отказов
Глубина просмотра
Количество вернувшихся
CPL
ROI
PPV
14 А/Б тестирование
Порядок тестирования
Позиции и цены за клик
Второстепенные объекты теста
Техническое решение
На что стоит обратит внимание в А/Б тестировании
15 Ведение рекламной кампании и аналитика
Этапы ведения рекламных кампаний
Этап 1: стабилизация кампании
Этап 2: аналитика и А/Б тесты
Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
Приложения: 7 подарков читателям
Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
Приложение 2. 8 критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
Приложение 3. Полезные ссылки
Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
Приложение 5. 8 вопросов, которые мне задают чаще всего
Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
Приложение 7. Словарь терминов
Приложение 8. Чек-лист
Заключение.
Скачать:
Для просмотра содержимого вам необходимо авторизоваться
