Adidas и спорт: симбиоз, построенный на стратегии
Компания Adidas — это не просто производитель кроссовок. Это символ спортивной культуры, движения и энергии. И ключевым катализатором роста бренда стала грамотная, продуманная стратегия участия в крупных спортивных событиях, особенно — Олимпийских играх.
Олимпиада — это не только спорт, но и огромная сцена для брендов, которые умеют говорить на языке эмоций и достижений. И Adidas сделал это лучше многих.
Первый шаг: Олимпиада 1936 года
Именно в 1936 году, на Олимпийских играх в Берлине, начинается история узнаваемости бренда. Тогда ещё никому не известный немецкий обувщик Адольф Дасслер снабдил американского спортсмена Джесси Оуэнса своими шиповками.
Результат: 4 золотых медали, мировой резонанс и начало ассоциации бренда с успехом.
Это стало поворотной точкой: обувь начала рассматриваться не просто как инвентарь, а как инструмент для побед.
Как Adidas использует Олимпиаду как рекламную платформу
С тех пор Adidas превратил Олимпиаду в важнейший элемент своей маркетинговой экосистемы.
Что именно делает бренд:
• Спонсирует национальные сборные (например, Германию, Великобританию, Аргентину)
• Разрабатывает уникальные линейки экипировки к каждому Олимпийскому циклу
• Запускает рекламные кампании, синхронизированные с ключевыми моментами соревнований
• Привлекает медийных спортсменов как амбассадоров бренда
Пример: перед Олимпиадой 2012 в Лондоне Adidas вложил более $100 млн в кампанию "Take the Stage", фокусируясь не на товаре, а на эмоциях, которые дарит спорт.
Амбассадоры бренда: спортсмены как лица стратегии
Adidas сделал ставку не только на победителей, но и на сильные, вдохновляющие личности.
Кого бренд привлекал:
• Мухаммеда Али — как символ борьбы и харизмы
• Давида Бекхэма — как икону стиля и спорта
• Лионеля Месси — как гения футбола
• Наоми Осаку — как голос нового поколения
• Звёзд лёгкой атлетики, баскетбола и фитнеса
Суть подхода: не просто одеть спортсмена, а построить с ним историю. Через короткие ролики, документалки, кампании в соцсетях. Adidas показывает путь, а не только результат.
Как Adidas соединяет спорт, моду и идеологию
Уникальность стратегии в том, что Adidas не ограничивается только спортом. Он умело интегрирует:
• Фэшн: коллаборации с дизайнерами, рэперами, художниками (например, Yeezy c Канье Уэстом)
• Социальные месседжи: поддержка гендерного равенства, расового разнообразия, доступности спорта
• Технологии: запуск новых моделей обуви с фокусом на экологичность и биоматериалы
И всё это — через призму спорта как универсального языка поколений.
Чему может научиться бизнес у Adidas
1. Работайте на ассоциации. Бренд — это не товар, это чувство. Adidas ассоциируется с победой, усилием, энергией.
2. Стройте историю. Просто «красивый ролик» — не работает. Нужна логика: от героя к эмоции, от проблемы к достижению.
3. Используйте сильные события. Вокруг Олимпиады, чемпионатов, громких трансляций люди вовлечены — используйте это вовремя и точно.
4. Вовлекайте лидеров мнений. Не обязательно звёзд мирового уровня — подойдут и локальные герои в вашей нише. Главное — ценность, а не медийность.
5. Говорите на языке поколения. Спортсмены, стритстайл, экология, инклюзия — всё это не просто темы, это инструменты коммуникации.
Заключение
Adidas — это не просто бренд одежды. Это пример того, как можно через спорт говорить со всем миром. Благодаря стратегии, выстроенной на десятилетия, компания не просто продаёт — она вдохновляет. Хотите узнать больше интересных кейсов, посетите раздел курсы по маркетингу.
Используйте этот опыт в своём бизнесе: ищите сильные инфоповоды, стройте коммуникации через эмоции и истории, и вы увидите, как ваш бренд начинает жить в умах и сердцах клиентов.