Почему так важно выбрать «своего» маркетолога
Хороший маркетолог — это не просто специалист по рекламе. Это стратег, аналитик и ваш партнёр по росту бизнеса. Ошибка на этом этапе может обернуться потерей бюджета, времени и доверия клиентов. Поэтому важно подойти к выбору осознанно.
Не все маркетологи одинаково полезны. Кто-то умеет креативить, но не считает цифры. Кто-то красиво говорит, но не даёт результатов. Цель — найти специалиста, который решает конкретные бизнес-задачи, а не просто создаёт видимость работы.
Признак 1. Говорит про цели, а не про клики
Настоящий профессионал сразу спрашивает: «Какая цель рекламной кампании?», а не «Сколько вы хотите потратить?». Он смотрит на результат — лиды, заявки, рост прибыли. Если разговор сразу уходит в сторону бюджета — перед вами не стратег, а подрядчик-исполнитель.
Признак 2. Понимает ваш продукт и целевую аудиторию
Маркетолог обязан вникнуть в суть вашего бизнеса. Ему нужно понимать, кто ваш клиент, какие боли вы решаете, чем отличаетесь от конкурентов. Без этого любая реклама будет мимо кассы. Хороший специалист задаёт много вопросов, уточняет детали и даже предлагает варианты позиционирования.
Признак 3. Работает с аналитикой
Он не боится слов «сквозная аналитика», «ROI», «влияние на юнит-экономику». Профессионал строит воронку, отслеживает эффективность каналов и умеет объяснить, где вы теряете деньги. Без цифр нет маркетинга — есть только догадки.
Признак 4. Честно говорит, если что-то не знает
Никто не может быть экспертом во всём. Если человек признаёт: «С этим я не работал, но разберусь», — это показатель зрелости. А вот попытка отвечать на всё подряд — тревожный звоночек. Уважайте честность больше, чем уверенность без подкрепления.
Признак 5. Имеет реальные кейсы с результатами
Кейсы — это не просто скрины из рекламного кабинета. Это подробный разбор: задачи, гипотезы, действия, результат. Спрашивайте, что конкретно делал сам специалист, чем закончился проект, какие метрики были достигнуты.
Признак 6. Может объяснить сложное простым языком
Если маркетолог говорит терминами, которые вам непонятны, и не пытается упростить — это не эксперт, это шоу. Хороший специалист говорит на вашем языке. Он не прячется за аббревиатурами, а делает маркетинг понятным.
Признак 7. Не обещает золотые горы за неделю
«100 заявок за 3 дня» — это маркетинг для маркетинга. Профи аккуратен в обещаниях и объясняет, от чего зависит результат. Он ставит реалистичные сроки и работает на долгую дистанцию, а не на хайп.
Признак 8. Умеет работать в команде
Хороший маркетолог — это не волк-одиночка. Он взаимодействует с дизайнерами, разработчиками, копирайтерами, отделом продаж. Он строит коммуникации, а не только стратегии. Особенно важно это для стартапов и малого бизнеса, где каждый на счету.
Признак 9. Ведёт несколько проектов, но не десятки
Если у специалиста 15 клиентов одновременно — он просто физически не сможет уделить вам внимание. Оптимум — 3–5 проектов одновременно. Тогда можно рассчитывать на проработку деталей и личную вовлечённость.
Признак 10. Работает с договором и прозрачной отчётностью
Договор защищает обе стороны. В нём фиксируются задачи, сроки, ответственность, стоимость. Также важна регулярная отчётность: что сделано, какие результаты, что планируется. Если маркетолог уклоняется от этих формальностей — будьте осторожны.
Признак 11. Подходит вам по темпераменту
Да, это тоже важно. Вы будете плотно взаимодействовать, обсуждать идеи, решать проблемы. Если человек раздражает, не слушает или доминирует — работать будет сложно. Лучше выбрать того, с кем есть взаимопонимание с первого разговора.
Признак 12. Умеет задавать правильные вопросы
Вопросы — главный инструмент маркетолога. Если специалист молча берёт бриф — он не вникает в задачу. Правильные вопросы — это про целевую аудиторию, поведение клиентов, конкурентов, опыт предыдущих запусков. Чем глубже вопросы — тем выше уровень.
Признак 13. Постоянно учится
Маркетинг меняется каждый месяц. Алгоритмы, тренды, инструменты — всё развивается. Хороший специалист всегда в процессе обучения: читает, тестирует, общается с коллегами. Если маркетолог говорит, что «и так всё знает» — это тревожно.
Признак 14. Имеет узкую специализацию
Универсалы редкость. Один хорошо работает с трафиком, другой — с воронками, третий — с позиционированием. Лучше брать специалиста под конкретную задачу: запуск таргета, SEO, контент. Если человек «умеет всё» — уточните, в чём он силён реально.
Заключение
Поиск маркетолога — это не лотерея, а системный отбор. Используйте эти 14 критериев как чек-лист. Общайтесь, задавайте вопросы, просите кейсы, включайте здравый смысл. Не гонитесь за громкими фразами — ищите профессионалов с опытом и адекватностью. Хороший маркетолог не просто привлечёт клиентов, он поможет вашему бизнесу вырасти. Не соглашайтесь на меньшее! Хотите еще больше практических советов? Переходите в раздел с курсами по рекрутингу и подбору персонала.
Симпатии:
Это понравилось Circulyarka
