Описание [stepik, Егор Голубев] Jobs To Be Done: от принципов к практике (2025):
Экспресс-курс поможет вам за пару часов освоить мощную методологию разработки и продвижения продуктов, используя практические примеры, понятные объяснения и увлекательные задания.
Что вы узнаете:
- Научитесь анализировать продукты с помощью концепции Jobs To Be Done (JTBD).
- Повысите свою наблюдательность и профессиональную компетентность.
- Освоите методы проведения JTBD-исследований.
- Поймете, как применять этот подход на практике в своей работе.
Курс будет полезен всем, кто работает на конкурентных рынках и стремится к лидерству, а также тем, кто хочет запустить свой проект или продукт.
Овладев продвинутой и полезной методологией Jobs To Be Done, вы сможете эффективно применять её на практике, развивать свои продукты и продвигаться по карьерной лестнице.
Теория Jobs To Be Done была разработана профессором Гарвардской школы бизнеса Клейтоном Кристенсеном, создателем теории подрывных инноваций. Инструменты JTBD широко используются ведущими глобальными продуктовыми компаниями, такими как Uber, Netflix, LinkedIn, Spotify, Intercom, Intuit, Samsung, Airbnb и Tesla.
Чем JTBD отличается от традиционного анализа целевой аудитории?
Концепция Jobs To Be Done (JTBD) фокусируется на выявлении потребностей клиентов через призму задач, которые они стремятся решить. В отличие от традиционного анализа, который опирается на демографические данные или характеристики продукта, JTBD акцентирует внимание на конкретных результатах, которых пользователи хотят достичь в своей жизни.
В каких ситуациях вам пригодится Jobs To Be Done?
- Разработка новых функций:
- Как формулировать и проверять гипотезы.
- Как определить ключевые точки развития продукта.
- Как улучшать метрики и оптимизировать воронку продаж.
- Как создавать моменты «aha» для пользователей.
- Маркетинг и продвижение:
- Как сегментировать аудиторию.
- Как эффективно донести ценность продукта и сократить затраты на продвижение.
- Как разрабатывать креативные рекламные сообщения.
- Как увеличивать показатели продвижения.
- Улучшение существующих продуктов:
- Как находить возможности для повышения ценности.
- Как выходить за рамки текущей функциональности и создавать дополнительную ценность.
- Как защитить продукт от копирования и получить конкурентные преимущества.
- Как повысить лояльность аудитории и увеличить LTV.
- Развитие карьеры:
- Как анализировать продукты и конкурентов с позиции JTBD.
- Как аргументировать идеи и презентовать их стейкхолдерам.
- Как быстро находить гипотезы, повышающие ценность продукта.
- Как справляться со сложностями и неопределенностью.
- Как создавать успешные кейсы, привлекательные для работодателей.
- Менеджеры по продукту
- Интернет-маркетологи и специалисты по рекламе
- Дизайнеры
- Продуктовые и системные аналитики
- UX-исследователи и проектировщики
- Бренд-менеджеры
- Продавцы на маркетплейсах
- IT-предприниматели
Егор Голубев — эксперт с более чем 15-летним опытом работы в сфере управления IT-продуктами. Среди его проектов — Teamo, DriverPack, «Перекресток-Перчатка», Crowdspace и «Сантехника-Онлайн».
Курс включает:
- 24 урока
- 2 часа 54 минуты видео
- 17 тестов
Подробнее:
Скачать курс [stepik, Егор Голубев] Jobs To Be Done: от принципов к практике (2025):
Для просмотра содержимого вам необходимо авторизоваться
