Описание книги [Тим Калкинс, Элис Тибо] Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства (2019):
Создание сильного бренда и управление им — ключевые аспекты, изучаемые экспертами Келлоггской школы менеджмента, одного из самых известных учебных заведений в сфере маркетинга и брендинга в США.
Понятие бренда связано с ассоциациями, возникающими при виде названия, товарного знака или символа. Например, Apple ассоциируется с инновациями, простотой и дизайном, а также со Стивом Джобсом и его знаменитой чёрной водолазкой. Бренд подобен репутации, и трудно представить сферу, где бренды не играли бы важной роли. Они влияют на восприятие продукта, облегчают выбор для потребителей и помогают им принимать решения о покупке.
В условиях огромного количества информации и глобальной конкуренции важность брендов возрастает. Копировать продукты легко, но создать сильный бренд гораздо сложнее. Привлекательный бренд является мощным корпоративным активом, постоянно увеличивающим стоимость компании. Книга обучает эффективному управлению этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей обращаются к ней за идеями, концепциями и инструментами для разработки маркетинговых стратегий и продвижения брендов.
Книга состоит из четырёх частей и 24 глав, посвящённых различным аспектам создания сильных брендов. Главы являются самостоятельными, но дополняют друг друга, и после их прочтения вы:
- поймёте, почему узнаваемость бренда важна;
- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
- изучите принципы управления глобальными брендами;
- освоите эффективные брендовые коммуникации;
- познакомитесь с методами изучения потребителей и оценки брендов.
Развивайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое поднимет ваш бизнес на новый уровень!
Эта книга рекомендуется всем, кто стремится улучшить свой бренд и вывести бизнес на новый уровень.