Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев [Илья Исерсон] 2020
Практикум будет полезен
Для владельцев интернет-магазинов и контентных проектов
Получайте максимальное количество целевых посетителей и покупателей с первых дней жизни своего проекта.
Для индивидуальных предпринимателей
Освойте эффективные каналы привлечения целевых клиентов в ваш бизнес, дающие высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу.
Для вебмастеров, арбитражников и начинающих специалистов
Станьте востребованным специалистом по настройке и ведению контекстной рекламы за 4 месяца, даже с полного нуля. Добейтесь от контекстной рекламы максимальной эффективности.
Для веб-студий и агентств
Начните предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords или повысьте квалификацию действующих сотрудников.
Для владельцев малого и среднего бизнеса
Увеличьте эффективность рекламных кампаний, отданных на аутсорс за счёт практического понимания работы контекстной рекламы.
Для SEO-оптимизаторов
Более комплексно освойте поисковый маркетинг. Вы cможете предложить клиентам целевой трафик в первые дни работы, и монополизировать поисковую выдачу, в том числе за счёт развитой системы клонирования.
Почему этот практикум?
Программа практикума
Продолжительность практикума - 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.
Занятие №1: Составление семантического ядра
Принципиальные основы работы с семантикой
Базисы: что это такое и как их подбирать?
«Узкие» и «широкие» базисы
Сбор расширенных запросов: инструменты и источники
Занятие №2: Анализ спроса, виды спроса
Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
Резюме: плюсы и минусы данной методики
Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
Экономика: рентабельность и маржинальность
Занятие №3: Что делать с семантикой?
Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
Построение архитектуры кампаний
Занятие №4: Правильная чистка семантики
Выработка критериев очистки
Инструменты для очистки семантики
Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
Делегирование процесса очистки: двойная проверка
Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова
Занятие №5: Кластеризация семантики
Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
Инструменты для очистки семантики
Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
1 ключ – 1 объявление: да, вас много лет учили ерунде
Занятие №6: Поисковые рекламные кампании
Создание и оформление поисковых кампаний
Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
Корректировки ставок
Кросс-минусация объявлений и кампаний
Занятие №7: Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG
Что такое биддер и для чего он нужен?
Основные составляющие цены клика на поиске
Какие биддеры стоит использовать?
Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
Занятие №8: Рекламная сеть Яндекса
Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
Оформление объявлений в РСЯ
Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
Рефреш РСЯ-объявлений
Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию
Занятие №9: Аналитика
Типы целей: звонки и «не-звонки»
Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
Инструменты для учета различных типов целей
Занятие №10: Работа над конверсиями
Как на самом деле складывается цена заявки?
Персонализация телефона
Персонализация для Mobile
Персонализация чата
Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация
Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа
Всех не перевешаете: почему всё посчитать практически невозможно?
Занятие №11: Клонирование, или как окупить спецразмещение
Клонирование для агентств: монополизация выдачи
Продажа клонирования как услуги одному клиенту
Продажа клонирования как CPA-модели
Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами
Занятие №12: Введение в Adwords
Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
Способы подбора ключевых слов
Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
Как работает аукцион объявлений
Особенности написания объявлений
Занятие №13: Знакомство с Adwords Editor
Обзор интерфейса Google Adwords
Типы рекламных кампаний
Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
Обзор настроек таргетинга, расширений, и настроек для объявлений РК поисковой сети
Занятие №14: Знакомство с КМС Google Adwords
Особенности
Типы
Работа с минус-словами
Способы создания
Настройка
Особенности применения минус-слов
Занятие №15: Углубленные настройки Google Adwords
Автоматические стратегии ставок
Анализ ставок с помощью планировщика
Автоматизированные правила
Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)
Занятие №16: Краткий экскурс по GTM и GA
Подключение Google Analytics
Предварительный просмотр объявлений
Работа с фильтрами и столбцами
Просмотр и сегментация данных статистики
Составление отчётов
Подключение тега и создание списков ремаркетинга
Практикум будет полезен
Для владельцев интернет-магазинов и контентных проектов
Получайте максимальное количество целевых посетителей и покупателей с первых дней жизни своего проекта.
Для индивидуальных предпринимателей
Освойте эффективные каналы привлечения целевых клиентов в ваш бизнес, дающие высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу.
Для вебмастеров, арбитражников и начинающих специалистов
Станьте востребованным специалистом по настройке и ведению контекстной рекламы за 4 месяца, даже с полного нуля. Добейтесь от контекстной рекламы максимальной эффективности.
Для веб-студий и агентств
Начните предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords или повысьте квалификацию действующих сотрудников.
Для владельцев малого и среднего бизнеса
Увеличьте эффективность рекламных кампаний, отданных на аутсорс за счёт практического понимания работы контекстной рекламы.
Для SEO-оптимизаторов
Более комплексно освойте поисковый маркетинг. Вы cможете предложить клиентам целевой трафик в первые дни работы, и монополизировать поисковую выдачу, в том числе за счёт развитой системы клонирования.
Почему этот практикум?
Программа практикума
Продолжительность практикума - 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.
Занятие №1: Составление семантического ядра
Принципиальные основы работы с семантикой
Базисы: что это такое и как их подбирать?
«Узкие» и «широкие» базисы
Сбор расширенных запросов: инструменты и источники
Занятие №2: Анализ спроса, виды спроса
Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
Резюме: плюсы и минусы данной методики
Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
Экономика: рентабельность и маржинальность
Занятие №3: Что делать с семантикой?
Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
Построение архитектуры кампаний
Занятие №4: Правильная чистка семантики
Выработка критериев очистки
Инструменты для очистки семантики
Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
Делегирование процесса очистки: двойная проверка
Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова
Занятие №5: Кластеризация семантики
Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
Инструменты для очистки семантики
Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
1 ключ – 1 объявление: да, вас много лет учили ерунде
Занятие №6: Поисковые рекламные кампании
Создание и оформление поисковых кампаний
Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
Корректировки ставок
Кросс-минусация объявлений и кампаний
Занятие №7: Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG
Что такое биддер и для чего он нужен?
Основные составляющие цены клика на поиске
Какие биддеры стоит использовать?
Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
Занятие №8: Рекламная сеть Яндекса
Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
Оформление объявлений в РСЯ
Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
Рефреш РСЯ-объявлений
Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию
Занятие №9: Аналитика
Типы целей: звонки и «не-звонки»
Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
Инструменты для учета различных типов целей
Занятие №10: Работа над конверсиями
Как на самом деле складывается цена заявки?
Персонализация телефона
Персонализация для Mobile
Персонализация чата
Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация
Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа
Всех не перевешаете: почему всё посчитать практически невозможно?
Занятие №11: Клонирование, или как окупить спецразмещение
Клонирование для агентств: монополизация выдачи
Продажа клонирования как услуги одному клиенту
Продажа клонирования как CPA-модели
Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами
Занятие №12: Введение в Adwords
Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
Способы подбора ключевых слов
Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
Как работает аукцион объявлений
Особенности написания объявлений
Занятие №13: Знакомство с Adwords Editor
Обзор интерфейса Google Adwords
Типы рекламных кампаний
Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
Обзор настроек таргетинга, расширений, и настроек для объявлений РК поисковой сети
Занятие №14: Знакомство с КМС Google Adwords
Особенности
Типы
Работа с минус-словами
Способы создания
Настройка
Особенности применения минус-слов
Занятие №15: Углубленные настройки Google Adwords
Автоматические стратегии ставок
Анализ ставок с помощью планировщика
Автоматизированные правила
Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)
Занятие №16: Краткий экскурс по GTM и GA
Подключение Google Analytics
Предварительный просмотр объявлений
Работа с фильтрами и столбцами
Просмотр и сегментация данных статистики
Составление отчётов
Подключение тега и создание списков ремаркетинга