Если вы думаете, что бренд — это просто логотип, подумайте ещё раз. Настоящий бренд — это восприятие, эмоция, обещание и доверие. Он строится не в дизайнерской программе, а в голове потребителя. В этой расширенной инструкции — 9 шагов, чтобы создать сильный бренд с нуля.
1. Определите миссию, ценности и цель
Прежде чем вы продумаете стиль, вам нужно понять суть: кто вы и зачем существуете.
Ваша миссия — это глобальная идея (например: "делаем спорт доступным для всех").
Ценности — то, что для вас важно (например: честность, открытость, польза).
Цель бренда — какую проблему вы решаете и для кого.
Совет: Сформулируйте 2–3 предложения, которые вы можете вслух объяснить клиенту или команде — без штампов и "высоких слов".
2. Исследуйте целевую аудиторию
Чтобы бренд был услышан, он должен говорить на языке клиента.
Соберите информацию:
- Кто ваши клиенты? (возраст, доход, профессия)
- Что им нужно? Какие боли?
- Где они "живут"? (Instagram, Telegram, YouTube, офлайн)
Инструменты: опросы, Google Forms, чтение комментариев, переписки с клиентами, аналитика соцсетей.
Пример: Если вы продаёте одежду для мам с детьми — не делайте сайт с холодным корпоративным тоном. Сделайте тёплый, понятный, с поддерживающим посылом.
3. Проанализируйте конкурентов
Бренд без анализа конкурентов — это вслепую. Найдите 5–10 похожих компаний:
- Какие у них цвета, стиль, подача?
- Как они пишут тексты?
- Какие идеи и эмоции транслируют?
Что ищем:
- Что у них хорошо — можно вдохновиться;
- Что скучно или повторяется — избегаем;
- Где есть пробел — используем это как точку дифференциации.
Совет: Сделайте таблицу и выпишите "тон", стиль, цвета, УТП — это сильно поможет при создании вашего позиционирования.
4. Сформулируйте УТП (уникальное торговое предложение)
УТП — это основа всей коммуникации. Оно должно коротко и ясно отвечать: почему клиент выберет вас?
Хорошее УТП:
- конкретно (в цифрах или решениях),
- полезно,
- легко понять за 3 секунды.
Пример:
Плохо: "Качественные сайты под ключ".
Хорошо: "Сайт за 5 дней, готовый к запуску рекламы — от 19 000 ₽".
5. Придумайте название и слоган
Название должно быть:
- простым,
- звучным,
- желательно уникальным (проверь домены и соцсети).
Слоган — необязателен, но может усилить УТП.
Пример слогана:
OZON — «Всё, что нужно — с доставкой».
Nike — «Just do it».
Ваш бренд — «Умная уборка за 30 минут — без разводов».
Совет: Проверьте, нет ли одинаковых названий в Роспатенте и на популярных площадках.
6. Разработайте визуальный стиль (айдентику)
Это то, как вас "видят".
Сюда входит:
- логотип,
- фирменные цвета,
- шрифты,
- шаблоны постов,
- иконки и графика.
Главное:
- Используйте не более 2–3 цветов и 1–2 шрифта;
- Стиль должен соответствовать характеру бренда (например, дерзкий, спокойный, премиум и т.д.);
- Сделайте единый гайдбук или "брендбук" — чтобы каждый дизайнер, копирайтер или партнёр знал, как оформлять материалы.
7. Настройте голос бренда (тон и стиль общения)
Голос бренда — это то, как вы "разговариваете" с клиентом.
Он проявляется в текстах на сайте, в письмах, в соцсетях, в поддержке.
Примеры:
- Дружелюбный и простой (например, «Тинькофф»);
- Солидный и сдержанный (например, «Сбер»);
- Молодёжный и дерзкий (например, «Samokat»).
Совет: Опишите голос бренда 3 словами и составьте список “можно/нельзя говорить” — это будет ваш мини-гайд.
8. Упакуйте всё во внешние точки контакта
Теперь всё, что вы создали, нужно применить на практике.
Упаковка должна быть:
- на сайте и лендингах;
- в профилях соцсетей;
- в рекламе и баннерах;
- в документах, email-рассылке, визитках, упаковке.
Задача: чтобы в любой точке человек "слышал" и "видел" единый образ вашего бренда.
9. Стройте бренд через действия, не слова
Брендинг — это не упаковка. Это опыт клиента при взаимодействии с вами.
- Если вы пишете, что "быстро отвечаете" — действительно отвечайте за 10 минут.
- Если вы говорите "мы заботимся" — докажите это в сервисе, упаковке, возврате.
Совет: Получайте обратную связь, анализируйте отзывы, стройте лояльность. Самый сильный бренд — это бренд, который выполняет обещания.
📌 Заключение
Создать бренд — это не "сделать логотип", а построить систему, которая вызывает доверие, эмоции и желание вернуться.
Это возможно даже для маленького бизнеса или фрилансера. Главное — последовательность, честность и работа на долгосрок.
Если статья была полезна — сохрани и поделись с теми, кто запускает своё дело. А если хочешь бренд с нуля под ключ — забирай конкретный практический материал разделе курсы по созданию бизнеса.
Последнее редактирование:
